Z 世代的一个显著特点是他们重视真实性和真相。年轻的球迷群体在其与品牌和组织打交道的过程中追求这种真实性。因此，球队需要想方设法通过透明、坦诚的沟通与这些球迷建立信任。
与Z世代粉丝进行透明、坦诚的沟通可以建立信任，从而提高参与度。然而，这代球迷的参与度不同以往。这一代人不信任大型组织，导致Z世代更倾向于关注足球运动员而非俱乐部。
通过与球员本人的人际联系来聚焦Z世代的热点问题，为体育组织揭示了一种为新时代球迷创作相关内容的机遇。例如，创建一个讨论心理健康的安全空间—年轻一代的热门话题，可以在球迷和体育组织之间建立一种宝贵的关系。
88% 的全球Z世代认为保持真实性和忠于自我非常或极其重要。（《EY 2022》）
Manchester Laces 和 South London Laces 足球俱乐部
艾利丹尼森赞助了 Manchester Laces 和 South London Laces这 两家英国女子和非二元性别足球俱乐部，同时向 Versus 和 Stadio 的包容性足球社区捐赠了球衣赞助空间。
2022年，英格兰女足母狮队赢得了欧洲杯冠军奖杯，让全英国的女足球迷欢欣鼓舞。无论对于足球运动的发展还是围绕足球形成多元化社区，支持草根足球都具有同等重要的意义。
艾利丹尼森非常荣幸支持这两家俱乐部的崛起，并向 Stadio 和 Versus 伸出援助之手，使其与这些俱乐部建立真正的联系。平等、社区、机会和包容是我们所有人的共同价值观。