体育运动中的性别差距毋庸置疑。从运动员奖学金到参与率，目前天平都在向男性运动员倾斜。这在教练岗位表现尤为明显。但局面即将发生扭转，我们正努力提高女性在高层的代表性，鼓励女孩们积极参与体育运动。
女子体育运动中球迷参与度的快速增长推动了这一转变过程。例如，2022年欧洲女子足球锦标赛的全球观众人数达到了3.65亿，比上届锦标赛翻了一倍。今年，YouTube上标题带有“女子足球”的视频播放量比上一年增长了75%。
尽管女孩和女性在体育界所占的比例仍然低于男性，但这种日益增长的参与度为品牌支持和推动文化进步提供了新的市场机遇。
女足零售网站 Foudys 创始人兼首席执行官 Helen Hardy 的采访
我们向女足零售网站Foudys的创始人兼首席执行官Helen Hardy提问，足球社区怎样才能蓬勃发展。
您在Foudys的工作是如何培育社区的？这对实现您的目标有多大的推动力？
创办Foudys的初衷是创建一个平台，关注体育运动（女子足球）中的边缘群体，并将人们团结在一起。我们全面支持女子足球社区，从小型五人制业余球队到最大的女子足球队，通过球衣反映其激情、奉献精神和对足球运动的热爱来壮大社区。我终身致力于女子足球运动的发展，并推动女性在体育界迈向更加璀璨的未来。
有人说，传统体育运动的规则和竞争文化并不能吸引当今年轻人的兴趣。快乐、探索、创造力和表现力等字样被认为是吸引Z世代的重要方式。您对此有何看法？
我在曼彻斯特成立了一家足球俱乐部，以社区而非进球数为导向。在不到两年的时间里，该俱乐部已发展成为曼彻斯特最大的女子足球俱乐部。我认为，这强调了足球运动已经从“不惜一切代价取胜”的心态转变为一个注重个人从足球中获益的世界。足球是一项具有促进心理健康、提高沟通能力等优势的运动。
伪劣商品一直是新闻焦点，不断被海关查扣并起诉。您认为这一挑战有多大的破坏力？
作为一名终身的球衣收藏家，从个人角度来看，我认为这是因为存在不同类型的消费者。我个人不会从官方商店以外的任何地方购买全新的iPhone，但这类消费者存在，而且会一直存在。足球商品在整个赛季中也有一个生命周期，让你能够在一年中的不同时刻吸引不同的观众。赛季初的顾客和“赛季最后一天”寻找最划算价格的顾客截然不同。重要的是，我们不断向所有观众强调质量和合法性，作为改变他们对伪劣商品需求/欲望的一种手段。
哪些人是体育运动没有触及（但可以触及）的？
女性。简而言之，在体育界的任何领域，我们都没有很好地吸引女性。各个组织都在努力应对这一困局，但这些组织往往由男性领导，而他们认为吸引男性更容易。我认为2023年可以成为“女性”年。我们真的可以大有作为，让体育运动在世界各地的女性中更受欢迎和普及。